近年，電商的火爆，改變了國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局，城市電商被各大巨頭占領(lǐng)殆盡之際，京東、淘寶在國內(nèi)開始搶占農(nóng)村市場，一直被忽視的農(nóng)村電商開始受到關(guān)注。

京東、淘寶、百度…近期，越來越多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的各類廣告在農(nóng)村刷墻，意圖搶占46線市場。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村的網(wǎng)購市場總量達(dá)到2000億元，而且農(nóng)村擁有超過6億的人口規(guī)模，有著萬億以上的市場潛力。

什么是農(nóng)村電商?

現(xiàn)在相關(guān)概念太多，有喊農(nóng)產(chǎn)品(000061)電商的，也有喊縣域電商的，還有叫涉農(nóng)電商的，還有叫農(nóng)業(yè)電商的，稍微有些亂。而這些農(nóng)村電商概念的背后，又連一個基本的常識性前提—什么是電商也沒有搞清楚。

首先，電商的概念很大，廣義的電商可以擴展到任何使用了電子化手段的商務(wù)活動;而即使我們今天討論的狹義的電商，也可以將所有基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的商務(wù)與服務(wù)活動算在內(nèi)，它不是一種新產(chǎn)業(yè)，而是一種新路徑、新方法，就是現(xiàn)在形容的新的“通用電力”，能帶給經(jīng)濟社會發(fā)展新動力(310328)。如果把電商僅僅理解為網(wǎng)上買賣，絕對是膚淺的，或者說根本就沒有讀懂電商。

其次，農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，至少包括以下四個部分：一是將農(nóng)產(chǎn)品運用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡單的開淘寶;二是在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品(包括工業(yè)品)為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商，像淘寶村、淘寶鎮(zhèn)現(xiàn)象;三是將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商;四是將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商，典型的就是阿里巴巴、京東現(xiàn)在搞的農(nóng)村戰(zhàn)略。李克強總理反復(fù)講，電商的問題不簡單。那么也可以同樣講，農(nóng)村電商的事不簡單，是一個大系統(tǒng)，應(yīng)該深刻認(rèn)識，全面認(rèn)識。

為什么要搞農(nóng)村電商?

一個是農(nóng)民的現(xiàn)實需求?？梢哉f，農(nóng)村電商是一個民生工程。大家到農(nóng)村轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，農(nóng)村人要繳個電話費有多難?要買一點有牌子的產(chǎn)品有多難?把每年“3.15”前后公布的農(nóng)村市場上出現(xiàn)的奇葩型假冒偽劣產(chǎn)品看一看，就知道農(nóng)村電商市場多有大潛力。農(nóng)村消費市場起不來，有“買不起”的問題，更有“買不到”的問題?，F(xiàn)在農(nóng)村人收入慢慢上來了，客觀上是需要一個消費升級的，電商切入的時機比較好。無論是麥肯錫的專業(yè)研究，還是阿里巴巴平臺上的數(shù)據(jù)，都給了一個現(xiàn)實的回答，農(nóng)村電商大有“錢”途。比如黑龍江明水縣這樣一個貧困縣，全縣去年網(wǎng)購超過2億元，大姑娘小媳婦網(wǎng)購十分嫻熟。這也是2014年中央經(jīng)濟工作會議敢講“挖掘農(nóng)村消費市場”的底氣所在。所以，到底是馬云、劉強東他們是傻冒，還是我們的專家太聰明，大家可以思考。

第二個是青年的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)推動。我們年年喊，年輕人快回農(nóng)村吧，不然明天誰來種地?可是喊破嗓子也沒有回去幾個。為什么?在農(nóng)村不創(chuàng)造一個年輕人愿意干、收入不錯、還比較體面的營生，哪個愿意回去?重新像老一輩農(nóng)民那樣再去種地，年輕人肯定不干。但農(nóng)村電商這個事出來后，年輕人愿意回去干，而且也挺好干。一根網(wǎng)線、一臺電腦、一個賬號、幾千塊錢，也就起步了，創(chuàng)業(yè)門檻低，風(fēng)險小，動動鼠標(biāo)有收入。各地的淘寶村起來后，年輕人基本都回來了。看一下現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，農(nóng)村電商的經(jīng)營主體95%左右是年輕人。有年輕人，就有希望，現(xiàn)在的電商不也是年輕人率先在網(wǎng)上購物推動的嗎?

第三個是農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型要求。我們搞了多年農(nóng)業(yè)，但有一個根本問題沒有破解，那就是小生產(chǎn)與大市場的矛盾，農(nóng)產(chǎn)品市場已經(jīng)全球化了，而我們的農(nóng)民還是一家一戶的小生產(chǎn)，怎么能把命運掌握在自己手里?增產(chǎn)不增收的新聞?wù)靾蟮?，滯銷倒掉的悲劇幾乎天天上演。在小生產(chǎn)格局改變不了的情況下，只有以更加精準(zhǔn)的信息化、市場化行為來破解，政府的推動有作用，但根本的力量在市場，電商就代表了市場的新力量。大家看看隴南的電商扶貧試點，貧困地區(qū)直接上網(wǎng)找市場，顯然是一個便捷有效的路徑。再看看京東在四川仁壽搞的“枇杷行”活動，確實通過預(yù)售化解了一部分銷售的風(fēng)險，這才僅僅是個小測試。再看看河南的杜千里、四川的趙海伶等青年網(wǎng)商在山區(qū)的實踐，電商確實讓人耳目一新，賣不動、收入低、就業(yè)難的問題都一并解決了。那么說到這里，我也順便說一句，我是對李昌平先生講的“數(shù)億的高度分散的小農(nóng)，年復(fù)一年的從事無序、惡性競爭的生產(chǎn)經(jīng)營活動”的根本原因在組織和金融供給無效的推斷無法茍同，中國農(nóng)民目前的處境只是一個全球化時代小農(nóng)經(jīng)濟的一般的無奈的命運，不唯中國，整個發(fā)展中國家的農(nóng)民命運都這樣，不從外部的大勢找出路，“躺進(jìn)小樓成一統(tǒng)”式的農(nóng)村自救思路注定沒有出路。而中國三農(nóng)理論研究多年的最大成果是：三農(nóng)問題本質(zhì)上是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化帶來的，三農(nóng)問題的最終化解也要在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的過程中解決，這就是現(xiàn)在的“四化同步”，下一步的“五化同步”。

第四個是縣域經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)型要求。這幾年縣域經(jīng)濟發(fā)展壓力比較大，經(jīng)濟不景氣，財政支出困難，招商引資的土地與環(huán)境約束越來越緊，是需要一些新的發(fā)展動力。從成功實踐的縣域來看，電商能夠帶來縣域經(jīng)濟發(fā)展的新動力，帶動了配套的生產(chǎn)、加工、儲藏、物流和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，激活了消費，提升了人氣，讓縣域經(jīng)濟注入新活力。浙江這些年明確提出“電商換市”戰(zhàn)略，一些縣域在電商的發(fā)展中確實嘗到了甜頭，有經(jīng)濟，有民生，有政績，還實現(xiàn)了綠色發(fā)展，縣委書記、縣長們何樂而不為?!

第五個是新常態(tài)下的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌要求。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌推進(jìn)已經(jīng)十年了，有成績，也有不足。我看最重要的不足之一就是，在信息化的浪潮中，城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝卻在形成。這個影響很嚴(yán)重，意味著農(nóng)民在信息化的進(jìn)程中又全面落后，當(dāng)智慧城市、工業(yè)4.0撲面而來的時候，農(nóng)村依然在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上掙脫。不推進(jìn)農(nóng)村的信息化，城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌就缺了橋梁，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化也就少了動力。而推進(jìn)農(nóng)村信息化，互聯(lián)網(wǎng)+就是一個突破口，電商是重要體現(xiàn)。只有把分散的小農(nóng)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)+形成一個大數(shù)據(jù)，充分實現(xiàn)市場對接，讓農(nóng)民特別是農(nóng)村的年輕人能在互聯(lián)網(wǎng)上掌握發(fā)展的主動，才能從本質(zhì)上破解小農(nóng)經(jīng)濟的種種弊端。

發(fā)展農(nóng)村電商的四大難點

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高

類似于教育與醫(yī)療資源的匱乏，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高。尤其是PC互聯(lián)網(wǎng)時代，寬帶安裝成本偏高，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的接入速度。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大，相比2013年底增長2929萬人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來將需要進(jìn)一步的政策和市場激勵，推動農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。

2、農(nóng)村的物流配送體系比較落后

農(nóng)村物流配送體系的健全程度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的程度成正相關(guān)性。畢竟中國是一個農(nóng)業(yè)大國，大部分地區(qū)的農(nóng)村仍處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，交通狀況也不夠便利，類似四通一達(dá)和順豐等快遞公司根本就鞭長莫及，偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流快遞主要還是借助中國郵政的快遞體系去完成，等待收貨的迫切心情也許只能用望穿秋水去描述了。

3、農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力偏低

受限于自身的眼界和學(xué)習(xí)能力，留在農(nóng)村老一輩的農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力之低已經(jīng)超越了常人的想象。舉個例子，在說方言的地方很多農(nóng)民伯伯都無法用拼音打出正確的漢字，在電腦上的打字速度超慢，幾乎是一個手指頭一個手指頭的敲，在手機上大多是筆畫寫字輸入。另外，他們對電腦或手機的應(yīng)用主要停留在看新聞、小說和玩游戲?qū)用?，注冊賬號都是一個值得驕傲的高級操作，更別說網(wǎng)購了。

4、農(nóng)民的購物習(xí)慣難以改變

鄉(xiāng)間小賣部與傳統(tǒng)的集市是農(nóng)民購物的兩大渠道，對于家電3C等大件商品可能就是進(jìn)城購買了。對農(nóng)民而言，一手交錢一手交貨的思想根深蒂固，而且他們的時間成本很低，有充分的時間在線下完成購買需求。于是，如何改變農(nóng)民的意識去進(jìn)行上網(wǎng)購物，甚至是將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上去銷售，這些習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。(四川新聞網(wǎng)訊)