伍小花 川觀新聞?dòng)浾?樊邦平

7月17日，又是一個(gè)周末，眉山市主城區(qū)再次被外地牌照的汽車(chē)“填滿”，傍晚時(shí)分，東坡水街附近，更是被堵得水泄不通。

火爆的不僅是景點(diǎn)，這一天，幾乎眉山主城區(qū)的所有酒店也宣告客滿，深夜時(shí)分，意猶未盡的游客不得不取道周邊區(qū)(縣)安頓休息。

眉山文旅部門(mén)保守估計(jì)，在這個(gè)周末，僅僅是“打卡”水街的外地游客便超過(guò)了5萬(wàn)人。

事實(shí)上，這樣火爆的旅游場(chǎng)景，在眉山已不是個(gè)案。

眉山是大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)，東坡文化享譽(yù)世界，但由于地處成都和樂(lè)山兩大超級(jí)旅游目的地之間，每年成千上萬(wàn)的游客只能從眉山匆匆過(guò)境，朝著峨眉山、寬窄巷子等景區(qū)而去，眉山只能望客興嘆。

為了擺脫文旅產(chǎn)業(yè)被“虹吸”的尷尬，近年來(lái)，眉山深挖東坡文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文旅營(yíng)銷方式，狠抓重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，不僅提升了文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，更做大文旅了消費(fèi)蛋糕，在成都和樂(lè)山之間，形成了文旅產(chǎn)業(yè)的中部崛起態(tài)勢(shì)。

2020年，盡管受到了新冠肺炎疫情影響，但眉山全年接待游客依然達(dá)到了3994.78萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了旅游收入363.15億元;得益于文旅消費(fèi)的帶動(dòng)，僅僅今年一季度，眉山服務(wù)業(yè)增加值便達(dá)到188.68億元，同比增長(zhǎng)21.1%，增速居全省第1位，創(chuàng)“十三五”以來(lái)最好成績(jī)。

念好“融”字訣 重塑消費(fèi)新場(chǎng)景

品嘗特色美食、逛好物集市、乘舟游河……入夏以來(lái)，眉山水街里擠滿了各地游客。“來(lái)到這里仿佛回到了千年前的宋朝，每一個(gè)項(xiàng)目都值得體驗(yàn)。”游客李志明說(shuō)。

水街是眉山文化和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景的縮影。近兩年，眉山把三蘇祠、江口沉銀博物館、瓦屋山、岷江、樂(lè)高樂(lè)園、維亞康姆國(guó)際文創(chuàng)基地、柳江古鎮(zhèn)、幸福古村等串珠成鏈，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代，山水風(fēng)景與人文景觀融為一體，累計(jì)投資超20億元，集中打造出了山水相依、文景相融的“新八景”業(yè)態(tài)。

別具特色的“新八景”帶動(dòng)眉山文化和旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。自2020年十一起，“新八景”日均接待游客近4萬(wàn)人次，帶動(dòng)餐飲、住宿消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)，周末和節(jié)假日城區(qū)酒店入住率在95%以上。瓦屋山冰雪嘉年華更是“燃爆”成都都市圈，進(jìn)一步拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。

在文旅融合上，眉山以獨(dú)特的東坡文化為重點(diǎn)，完成了中心城區(qū)古城門(mén)樓等歷史風(fēng)貌區(qū)打造，建成了東坡城市濕地以及蘇軾公園等一批城市文化公園，并結(jié)合泡菜、青神竹編、森林康養(yǎng)等，打造了會(huì)展游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等新產(chǎn)品，找到了文化和旅游消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年，眉山通過(guò)舉辦2020中國(guó)國(guó)際竹產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)·首屆數(shù)字國(guó)際熊貓節(jié)等122個(gè)大型活動(dòng)，直接吸引游客110萬(wàn)人次。同年，眉山21個(gè)研學(xué)實(shí)踐教育基地接待研學(xué)旅行游客10萬(wàn)人次以上。

今年，眉山市開(kāi)展了歷時(shí)3個(gè)月的2021“尋美鄉(xiāng)村 春游眉山”大型鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，在全市及成德眉資區(qū)域合作城市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))開(kāi)展12場(chǎng)市民專場(chǎng)鄉(xiāng)村游活動(dòng)、36場(chǎng)工會(huì)會(huì)員單位專場(chǎng)鄉(xiāng)村游活動(dòng)、32場(chǎng)中小學(xué)春季研學(xué)游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“成德眉資”四市旅行商首次聯(lián)手互薦資源、互送客源，整個(gè)活動(dòng)直接吸引參與游客3萬(wàn)人次以上，實(shí)現(xiàn)直接旅游消費(fèi)收入231.54萬(wàn)元，間接帶動(dòng)了眉山全市春季旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，助推了鄉(xiāng)村振興。

此外，眉山市還大力開(kāi)展非遺、文創(chuàng)、民俗文化體驗(yàn)等進(jìn)景區(qū)(商圈)行動(dòng)，在“喚醒”沉睡文化資源的同時(shí)，有效帶動(dòng)了全市文化和旅游業(yè)發(fā)展，提升到訪游客的體驗(yàn)度。

做好“銷”功夫 眉山文旅強(qiáng)勢(shì)“出圈”

酒香也怕巷子深，文旅景點(diǎn)亦如此。

在竭力重塑文旅消費(fèi)新場(chǎng)景之后，眉山將文旅景點(diǎn)的營(yíng)銷工作擺在了重要位置。

不斷走出眉山，擁抱更大市場(chǎng)，近年來(lái)，眉山聚力推動(dòng)“特”“新”“強(qiáng)”文化和旅游營(yíng)銷模式，讓“安逸走四川·好耍在眉山”品牌受到了游客和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

在“特”上做文章，眉山通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源推出了“東坡文化·味在眉山”等5條精品旅游線路以及34條“四季”精品旅游線路，并充分利用四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)等平臺(tái)，全力開(kāi)展眉山文旅形象和特色產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷。

在“新”上謀突破，2020年1月眉山上線“好耍在眉山”官方抖音號(hào)，目前已累計(jì)發(fā)布眉山文化和旅游相關(guān)短視頻333個(gè)，總播放量已達(dá)3500萬(wàn)次以上，入圍地級(jí)文化和旅游抖音傳播力指數(shù)TOP20，居全國(guó)第12位、四川省前列。同時(shí)，眉山還借助快手、視頻號(hào)、微信、微博等新媒體平臺(tái)開(kāi)展無(wú)縫營(yíng)銷，全年共發(fā)布了瀏覽量超2億人次的打卡短視頻1500余個(gè)，宣傳推文瀏覽量更是超10億人次。

在“強(qiáng)”上下功夫，眉山市制作的《江口明末戰(zhàn)場(chǎng)遺址發(fā)掘記》《洪雅篇》《端午逛柳江古鎮(zhèn)》等專題片登錄央視《大美中國(guó)》等品牌欄目，并制作了多語(yǔ)種的《眉山蘇東坡》宣傳片，向海外華人華僑，向日韓及東南亞等地進(jìn)行推廣。

2020年，眉山東坡泡菜宣傳片第三次登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，在“世界的十字路口”向全球游客宣傳東坡泡菜、東坡肘子、東坡柑橘、三蘇祠、中國(guó)泡菜城、眉山網(wǎng)紅水街等資源。同年，眉山還組織“天府旅游名縣”洪雅縣參加了第八屆澳門(mén)國(guó)際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)、四川省第二批天府旅游名縣(澳門(mén))推介會(huì)，多渠道、多維度展示了“疫后眉山依然美麗”的全新形象。

一系列的創(chuàng)新舉措，使得眉山文化和旅游業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌形象愈發(fā)深入人心，也進(jìn)一步提升了眉山文化和旅游在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的影響力，也使得眉山文化和旅游在世界范圍的美譽(yù)度得到提升。

抓牢大項(xiàng)目 形成文旅產(chǎn)業(yè)大格局

6月23日，在國(guó)內(nèi)首家樂(lè)高主題樂(lè)園正式簽約眉山21個(gè)月后，全國(guó)首個(gè)小豬佩奇獨(dú)立景點(diǎn)——小豬佩奇國(guó)際文旅項(xiàng)目正式落戶眉山。

小豬佩奇項(xiàng)目緊鄰樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目，建成后將成為世界最大的小豬佩奇文旅項(xiàng)目。

不到兩年時(shí)間，兩大國(guó)際知名文旅項(xiàng)目相繼落戶眉山的背后，涌動(dòng)著眉山文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力。

歷經(jīng)多年發(fā)展，眉山主政者意識(shí)到，要擺脫文旅消費(fèi)的中部塌陷，跳出“虹吸”怪圈，僅僅依靠傳統(tǒng)資源還不夠，必須重構(gòu)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，引入國(guó)際知名的重大項(xiàng)目，來(lái)做大文旅產(chǎn)業(yè)的格局。

為此，近年來(lái)，眉山以重大文化和旅游項(xiàng)目招引為重點(diǎn)，啟動(dòng)了全球招商行動(dòng)，截至目前，眉山先后引進(jìn)了中法農(nóng)業(yè)科技園、中日國(guó)際康養(yǎng)城、樂(lè)高樂(lè)園、恒大童世界、維亞康姆國(guó)際文創(chuàng)基地、天府萬(wàn)達(dá)國(guó)際文旅等34個(gè)總投資3532.71億元的國(guó)際化高端優(yōu)質(zhì)文化和旅游項(xiàng)目，其中百億級(jí)重大項(xiàng)目9個(gè)，量與質(zhì)均居四川省前列。

為加速重大項(xiàng)目招引進(jìn)程，眉山市文化和旅游、商務(wù)、經(jīng)信等相關(guān)部門(mén)建立文旅項(xiàng)目招引雙向?qū)訖C(jī)制，并與相關(guān)縣(區(qū))實(shí)行共享共推，聯(lián)合追蹤有效的招商引資信息，并編制了《眉山市優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源開(kāi)發(fā)指南》，精心包裝了東坡文化旅游融合示范項(xiàng)目等20個(gè)優(yōu)質(zhì)文化和旅游項(xiàng)目。

同時(shí)，眉山還嚴(yán)格落實(shí)“三比三看”和“紅黑榜”項(xiàng)目工作機(jī)制，充分發(fā)揮市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，及時(shí)解決項(xiàng)目推進(jìn)中涉及土地、資金以及水電氣等問(wèn)題。

2021年第一季度，眉山重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目就完成25.04億元的投入，投資額居全省第三位，同比增長(zhǎng)41.32%，增速居全省前列。

“計(jì)劃在2023運(yùn)營(yíng)的樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目每年將帶來(lái)國(guó)內(nèi)外游客500萬(wàn)人次以上，解決就業(yè)10000人以上，實(shí)現(xiàn)稅收100億元以上;計(jì)劃在2023—2024年開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的小豬佩奇項(xiàng)目將眉山文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的一張亮麗名片。”眉市文廣旅局局長(zhǎng)劉友洪認(rèn)為，未來(lái)幾年，隨著多個(gè)重大文旅項(xiàng)目的建成投用，眉山將形成在西南地區(qū)具有重要影響力的文旅產(chǎn)業(yè)格局，并最終成為成渝地區(qū)重要的文旅消費(fèi)目的地。

“眉山周邊，既有成都都市圈的2500萬(wàn)人口，更有成渝地區(qū)的近1億人口，可為市場(chǎng)廣闊。”劉友洪表示，走向未來(lái)，眉山將加快推進(jìn)“國(guó)家歷史文化名城、國(guó)際休閑度假名城、現(xiàn)代都市消費(fèi)名城、錦繡天府名城”打造，把厚重的文化和豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的中部崛起，讓東坡故里走向更加美好的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。