日前，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2020年文化和旅游抖音傳播力指數(shù)報(bào)告。從全國地級(jí)文化和旅游抖音傳播力指數(shù)來看，眉山市文廣旅局開設(shè)的“好耍在眉山”官方藍(lán)V抖音號(hào)入圍2020年12月地級(jí)文化和旅游抖音傳播力指數(shù)TOP20，位列全國地級(jí)文化和旅游抖音傳播力指數(shù)第12位。

該報(bào)告顯示，2020年各級(jí)文化和旅游主管部門對(duì)抖音平臺(tái)的重視程度明顯提升。從開通抖音號(hào)的數(shù)量來看，僅2020年1月，全國共有188個(gè)地級(jí)行政區(qū)文旅部門開通了抖音號(hào)，占總數(shù)(333個(gè))的64.2%，到2020年12月，達(dá)到了243個(gè)，占總數(shù)的82.9%。

“好耍在眉山”自去年1月開通以來，已成功開展眉山城市文旅形象抖音短視頻第一、二階段的營銷，成效顯著。

截止目前，發(fā)布眉山文旅及城市形象抖音短視頻共208條，總播放量2000萬+，粉絲總數(shù)達(dá)10.2萬+，總點(diǎn)贊量30萬+，單條最高播放量達(dá)560萬+，平均每期短視頻流量為16萬+。

同時(shí)，與抖音官方推廣平臺(tái)今日頭條、巨量引擎合作進(jìn)行賬號(hào)流量推廣，進(jìn)行賬號(hào)熱度曝光，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣、熱門扶持等，觀眾和網(wǎng)友反應(yīng)良好，起到了較好的宣傳推廣效果。

賬號(hào)運(yùn)營以來，粉絲地域分布以成都、樂山、資陽、眉山本地等省內(nèi)為主，同時(shí)覆蓋廣東、浙江、福建、江蘇、河南等全國各地。粉絲主要以20—40歲之間人群居多，也是旅行、文化、生活消費(fèi)的主要群體。該抖音賬號(hào)已形成了網(wǎng)絡(luò)粉絲了解眉山文化、旅游咨詢、個(gè)人信息分享的重要平臺(tái)和渠道之一。通過兩個(gè)階段的運(yùn)營管理，收到粉絲評(píng)論2萬余條，粉絲私信咨詢達(dá)1萬余條，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)上千次。該局通過該抖音平臺(tái)及時(shí)有效回復(fù)粉絲疑問，引流粉絲線下來眉山旅游打卡。

經(jīng)過一年的抖音賬號(hào)啟動(dòng)及運(yùn)營，對(duì)比同級(jí)文旅賬號(hào)，“好耍在眉山”抖音賬號(hào)均保持著較好的粉絲增長趨勢，在粉絲轉(zhuǎn)化、內(nèi)容質(zhì)量及傳播廣度等方面優(yōu)于省內(nèi)外大部分同級(jí)別文旅賬號(hào)，已形成一定效果和粉絲粘性，引流到成渝周邊乃至全國各地的粉絲游客到眉山旅游打卡，極大地提高了眉山文化旅游在省內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度和影響力。

新聞多一點(diǎn)：

文化和旅游抖音傳播力指數(shù)是根據(jù)我國各地文旅官方抖音號(hào)的發(fā)布視頻數(shù)、累計(jì)播放量、點(diǎn)贊量、分享量、評(píng)論量、漲粉量等各項(xiàng)系數(shù)進(jìn)行綜合分析得出。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)傳播力是指文化和旅游機(jī)構(gòu)、旅游目的地、旅游企業(yè)通過傳播產(chǎn)生影響受眾態(tài)度乃至行為的能力，是衡量其利用各種媒體開展?fàn)I銷傳播效果的必由途徑。

在新媒體時(shí)代，文化和旅游產(chǎn)業(yè)傳播力主要通過新媒體傳播力來測量。新冠疫情發(fā)生后，越來越多的文化和旅游機(jī)構(gòu)、旅游目的地、旅游企業(yè)通過短視頻開展個(gè)性化傳播，以提升自身的品牌影響力。

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