【懂車之道 銷量分析】豪華品牌在國(guó)內(nèi)的銷量也是暴漲，很多豪華品牌都重新審視這個(gè)市場(chǎng)，都在慢慢布局中國(guó)市場(chǎng)，比如英菲尼迪和凱迪拉克，另外還有一個(gè)福特旗下的豪華品牌-林肯汽車。據(jù)悉林肯汽車早前因?yàn)橐恍┛陀^的因素短暫離開了中國(guó)市場(chǎng)，但是隨后在2014年重回中國(guó)市場(chǎng)，這幾年期間，銷量呈現(xiàn)連續(xù)高速增長(zhǎng)，2016年在華銷量突破3.2萬輛，同比增幅將近兩倍。今年開年以來，林肯汽車依舊保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。《懂車之道》從福特中國(guó)官方獲悉：林肯汽車2017年前四月銷量突破1.6萬輛，同比大幅增長(zhǎng)108%。這一數(shù)據(jù)也見證了中國(guó)汽車市場(chǎng)的一個(gè)繁華景象。

《懂車之道》獲悉在剛剛過去的四月份，林肯汽車在華銷量為4,533輛，同比增幅達(dá)95%，前四個(gè)月的銷量達(dá)到了16,264輛，同比大幅增長(zhǎng)108%。今年僅僅過了四個(gè)月，林肯汽車就完成了去年全年銷量的50%。這樣的一個(gè)驕人成績(jī)，有點(diǎn)讓第一陣營(yíng)的BBA有點(diǎn)緊張。

具體車型方面，MKC、KMZ以及全新大陸Continental持續(xù)熱銷。林肯轎車系列產(chǎn)品4月份銷量同比增幅將近三倍，而SUV產(chǎn)品線的銷量同樣呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅達(dá)到了50%。今年三月至四月，林肯推出了新MKX、新領(lǐng)航員以及MKZ H混動(dòng)版三款新車，將進(jìn)一步推動(dòng)銷量增長(zhǎng)?！抖囍馈芬部吹缴硖幍诙嚑I(yíng)的線豪華品牌之間競(jìng)爭(zhēng)也是十分的激烈，各個(gè)品牌卯足了勁。從產(chǎn)品力的提升，品牌形象的改變，售后服務(wù)升級(jí)每個(gè)品牌力爭(zhēng)全方面壓倒對(duì)手，從而取得良好的市場(chǎng)成績(jī)。

剛過去的四月單月，林肯品牌銷量超過4500臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到95%，而一月到四月的累計(jì)銷量也超過了1.6萬臺(tái)次，漲幅較去年同期超過了一倍之多。銷量翻倍的背后，在我看來，全新林肯的品牌力與產(chǎn)品力，占據(jù)了銷量提升的主導(dǎo)地位。

產(chǎn)品的布局合理

全新林肯大陸Continental，林肯汽車的轎車銷量表現(xiàn)也十分的不錯(cuò)，四月單月的同比增長(zhǎng)甚至達(dá)到三倍以上，足以看出成績(jī)較為不錯(cuò)。其中功勞最大的要數(shù)旗艦產(chǎn)品——全新林肯大陸Continental。（搭載3.0升雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)）林肯全新的星輝式前格柵，較以往的風(fēng)格要更加年輕化，而作為豪華轎車，它帶30向調(diào)節(jié)功能的尊享全體感座椅，后排娛樂系統(tǒng)和精致細(xì)膩的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，都表現(xiàn)除了一個(gè)豪華品牌應(yīng)有的一個(gè)品質(zhì)。

SUV方面，林肯單月同比增長(zhǎng)了44%，截止四月累計(jì)增幅達(dá)到50%，雖然比起三倍增長(zhǎng)的轎車系列要“溫柔”一些，但對(duì)于已經(jīng)沉淀在SUV市場(chǎng)的林肯來說，這個(gè)漲幅也足以讓人驚訝。

林肯MKC，其中，辨識(shí)度極高的林肯MKC，外觀是動(dòng)感優(yōu)雅，制作工藝精湛，壓低的車頂輪廓線和高挑的腰線，勾勒出自然流暢的車身線條。在眾多車型追隨切割線條力量美時(shí)，MKC絕對(duì)算得上是與眾不同的一款。

另一款林肯MKX，它的設(shè)計(jì)靈感則源自航空科技與航天美學(xué)，相比MKC而言，具備了更多的時(shí)尚元素。它也依然提供傲視同級(jí)的空間尺寸，性能配備也十分不錯(cuò)。對(duì)于年輕消費(fèi)者確實(shí)是一個(gè)。

林肯Navigator，超級(jí)大家伙，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是很有市場(chǎng)的，畢竟國(guó)人喜歡大 沒有最大只有更大。林肯Navigator作為全球首款全尺寸豪華SUV，擁有三排標(biāo)準(zhǔn)真皮座椅和寬大的駕乘空間；還提供了最大2926升的超大載物空間；它還搭載了一款3.5升大排量雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，能帶來576N·m的峰值扭矩，就是大，很大。

渠道布局和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

對(duì)于林肯，產(chǎn)品只是一方面，而服務(wù)也較為不錯(cuò)。說出來你可能不信，林肯計(jì)劃將在2017年年底前布局80家林肯中心和20家分公司。而就在剛剛過去的四月，又迎來3家林肯中心，現(xiàn)在在華數(shù)量以及達(dá)到了75家，進(jìn)一步滿足更多消費(fèi)者獲得更加優(yōu)質(zhì)的保養(yǎng)和服務(wù)。

另外《懂車之道》還獲悉今年年內(nèi)，林肯還將擴(kuò)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。截至2016年底，林肯品牌已布局有65家經(jīng)銷商。根據(jù)林肯最新規(guī)劃，2017年林肯中心將增至100家。同時(shí)林肯還將繼續(xù)深化“林肯之道”品牌服務(wù)理念，不斷提升消費(fèi)者購車、用車等個(gè)性體驗(yàn)等等方面。

【總結(jié)】：最后對(duì)于用林肯亞太區(qū)總裁梅藹明(Amy Marentic)的話來結(jié)束本文，表示：林肯品牌做到為客戶考慮，并提供更多產(chǎn)品陣容以及個(gè)性化體驗(yàn);也會(huì)持續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)。此外，中國(guó)新一代豪華汽車消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到林肯體驗(yàn)的獨(dú)特出眾，該品牌能帶來的并非簡(jiǎn)單的張揚(yáng)炫耀，而是真正的個(gè)性化體驗(yàn)。對(duì)于林肯這樣的豪華品牌在中國(guó)總有他的市場(chǎng)，但是不會(huì)特別大，畢竟空間大，油耗大等等問題就制約了其的大眾化發(fā)展。